Rolul emotiilor in reclamele video

Cu toate ca spotul video al celor de la Schawarzoph, cu declaratia de iubire si cu prezentarea femeii in ipostazele ei naturale : ”You – a declaration of love”, a fost lansat deja de cativa ani, este un exemplu bun de cum pot fi analizate emotiile pe care ti le trezeste un spot video prin povestea din spate. Voi continua analiza acestui spot, atragandu-va atentia si la alte detalii importante. Mesajul reclamei este amplificat de o multitudine de elemente ale comunicarii nonverbale. Incepand cu primele momente, se observa privirea visatoarea a barbatului, ceea ce releva spectatorului ca acesta are o atitudine deosebita fata de femeia care este prezentata in continuare. Iubita este surprinsa in diferite contexte. Atunci cand e vesela, observam o serie de elemente nonverbale, cum ar fi zambetul si ridurile care se formateaza in jurul ochilor, felul de a-si da parul intr-o parte, razand in hohote. Scenelor in care femeia este trista, le corespund alte elemente nonverbale, cum ar fi acoperirea fetei cu o revista, dand astfel de inteles ca nu vrea sa fie deranjata, cand priveste in jos sau isi acopera ochii cu parul sau, dorind astfel sa se izoleze.

Deoarece reclama releva o parte din relatia unor indragostiti este prezent un spectru larg de emotii umane. Trebuie mentionat, insa, faptul, ca in foarte multe scene, este pus in evidenta parul femeii. Culorile decorului variaza intre nuante sumbre si pastelate. Sunt surprinse mai multe scene cu mobila din lemn. Cearsafurile sunt mereu albe, draperiile sunt de o nuanta gri. Unica culoare mai vie o au gradina si florile de la sfarsitul reclamei. O situatie similara este si cu vestimentatia protagonistilor. Care pare a fi una foarte simpla, in culori calme. Ceea ce ar integra actorii in categoria unor oameni obisnuiti, cu alegeri vestimentare simple si comode. Deoarece aceasta este o reclama la un produs pentru vopsirea parului, ar fi necesar sa mentionez ca femeia din spotul publicitar are parul lung, brunet. La un moment dat, insa apare cu parul roscat, doar pentru cateva secunde. Coloana sonora este indispensabila spotului publicitar. Fiind o muzica lenta de pian, aceasta aduce un plus de emotie publicului. Pauzele amplifica aceste emotii. De exemplu, intreruperea brusca a muzicii in momentul final, cand femeia priveste pe geam, cele cateva secunde de soc si de liniste aduc un plus de intriga spectatorului, care nu stie ce vede aceasta. Monologul care insoteste intreaga reclama formeaza o parte consistenta a mesajului directionat catre telespectatori.

Acesta constituie o descriere plina de afectiune a iubitei, fiecare propozitie corespunzand unei anumite secvente video. Combinarea aceasta prezinta si momente amuzante, cum ar fi scenele cand femeia trage draperiile in fiecare dimineata si propozitia spusa in acest context ”In fiecarea dimineata, tu, intr-adevar, imi testezi nervii”. Sloganul de final este ”LOVE CREATES BEAUTY NOT JUST ON VALENTINE’S DAY”, dupa care apare si sigla firmei ” Schawarzoph”, astfel, aluzia fiind evidenta. Chiar daca intr-o masura oarecare, in reclama se contopesc toate functiile comunicarii, cea mai usor sesizabila este cea poetica. Pentru ca intr-adevar monologul din acest spot este unul cu stil. Combinarea dintre afectiune si rutina zilnica este redata intr-un mod foarte original, fiecare replica completand o anumita secventa video. Functia conativa poate fi observata, la final, cand apare si sloganul, chiar daca nu este o adresare directa catre spectator. Continutul reclamei corespunde normelor etice, de aceea nu cred ca s-au intalnit dificultati in modalitatile de propagare. De cand a fost publicat online, acest spot a acumulat 15.218.951 de vizulizari ( accesat la data de 25. 12. 2014). Deoarece a fost postat in preajma Valentin’s day, in anul 2014, pana in aprilie in acelasi an, a acumulat cele mai multe vizualizari, aproximativ 12. 000. 000, dupa care a urmat o creste constanta a vizualizarilor, dar cu o rata nu foarte inalta. Deoarece marca ”Schawarzoph” se numara ”printre primele trei marci de cosmetice pentru par din lume” cred ca aceasta reclama si-a atins scopul.


Acest spot publicitar, chiar daca s-a referit, intr-un fel, la o noua vopsea pentru par, a facut-o intr-un mod foarte delicat si profesionist, punand in lumina imaginea intregii marci. Am ales aceasta reclama, deoarece mi se pare una originala si emotiva. Imi plac protagonistii, deoarece poseda performante inalte actoricesti, dar, in acelasi timp, sunt foarte naturali. Imi pare foarte apropiat comportamentul eroinei cu cel al multor femei si apreciez cand, prin astfel de spoturi publicitare, se arata lucruri care se uita in rutina zilnica. Apreciez faptul ca reclama propriu-zisa a produsului cosmetic e facuta intr-un mod foarte subtil. Deoarece cred ca este una reusita, nu as schimba nimic la aceasta reclama. Consider ca un bun spot publicitar trebuie sa sensiblizeze, cum a facut cel pe care l-am ales.